본문이미지
 
사회공헌이라는 업무를 처음 맡게된 건 C기업에 취직한 직후였을 것이다. 그때까지만 해도 사회공헌이라면 그냥 남모르게 사람 도와주고, 학교에서 불우이웃돕기 성금 가져오라면 가져가고, 이따금 쓰레기나 줍는 것으로 알고 있었던 것 같다.(그러고 보니 학교내 왕따의 삶과도 비슷하네요)
 
그때만해도 나는 나름 명랑하고 나름 귀여운(?) 홍보팀 이 주임으로 언론홍보전략과 광고전략을 오가며 일하고 있었다. 홍보과 광고업종에 입시하면 누구나 한번은 겪는다는 의욕에 가득차 일하던 시기…. 사회공헌을 우리팀에서 담당하게 된다는 풍문이 들려오더니 급기야 팀장이 나를 불러 사회공헌을 담당하라 명하기에 이르렀다. 정말 머리에서 종이 울렸다. 독하다는 그 뭐시기 과장도 하다가 짤렸고, 끈질기다는 머시기 팀장도 두손 두발 들고 집에 갔다는 그 사회공헌을 일개 주임에게 하라는 것은 이제 이직 준비를 하란 소린가? 인간 이슬기, 피어보지도 못하고 지는가?
 
반항도 해보았지만 소용 없었고(회사의 인사라는 것이 내 뜻대로 안된다는 것을 첨으로 알게 된 사건이었다) '사회공헌 담당 이슬기'로 명함이 찍혔다.
 
내가 이 사회를 위해 뭘 공헌한단 말인가? 순식간에 종교단체의 지도자가 된 기분이자, 날나리가 선도부장이 된 기분이었다. 이제 다시는 폭탄주도 말면 안되고, 만원 지하철에서 콧소리 내는 앞커플녀를 떠밀어서도 안될 것 같은 갑갑함이었다. 
 
지금 생각해보면 그 사건을 시작으로 지금 이 자리에서 내가 일 할 수 있으니 참 새옹지마하고, 온고지신하며, 화복규승한 경험이다.
 
기업의 사회공헌은 뭘까? 산넘어 산이라고, 사회공헌을 담당하는 이른바 환경경영사무국 이라는 이름의 조직이 등장한다고 했다. 새로 오시는 감사님께서 국장자리를 임시로 가져가시고 나도 가져 가신단다. (감사 하시고나..) 그 몇 달간 업무를 쭉 보다 보니 우리 회사의 사회공헌이란 것이 이런 내용이구나 대략은 감을 잡았다. 하지만 새롭게 사회공헌의 테마를 정하고 프로그램을 만들어가는 과정은 엄두가 나지를 않았다.
 
그래도 누군가 오신다니 혼자 있을 때 보다는 더 힘이 될 것이라는(그런 분이 오시면 나도 피어보지 못하고 지지는 않겠구나 하는) 막연한 기대는 차오르고 있었다.
 
2005년 당시 우리회사의 사회공헌은 국내/해외로 크게 나누어지고, 테마는 환경 그 중에서도 특히 물을 통한 사회공헌 활동이 주류였다. 국내는 다시 1. 마케팅(또는 광고)과 연계한 사회공헌 2.임직원봉사 3.물품이나 끝전모으기 기부 4.지역사회 발전을 위한 농산물 구매, 그리고 향후 제품을 활용한 캠페인과 기부가 추가되었다.
 
사회공헌의 대부인 필립코틀러 아저씨가 나눈 분류와 얼추 비슷하기도 하다.(table 1 참고)
발령 몇 주 후 CSR에 관심이 급격히 높아진 회사는 감사님을 환경경영담당 부회장으로 승격시키고 (나는 승진시키지 않고 ㅠㅠ) 사회공헌사업에 대한 자료를 모으고 본격적인 기업시민으로의 참여를 시작했다.
 
해외 사회공헌이라는 반가운 소식을 들은 것도 이쯤이다. 부회장님은 아프리카 남아공에 환경단체 총회에 참석하실 채비를 하셨다. 나는 점심식사를 하던 중 저도 가고 싶다며 코끼리 기린이 뛰노는 아프리카의 로망을 주저리주저리 떠들었다. 그 모습이 처절했던지 부회장님께서는 "가고 싶으면 사회공헌 꺼리를 만들어와!" 라고 던지듯 말씀 하셨다.
 
"야호! 근데…. 어떤 사회공헌 프로젝트를 만들어야 하나?"
남아공의 특징을 고민해보고 환경 총회의 성격과 행사에 연계된 분들을 잡고 질문을 던지기 시작했다. 왜냐고? 난 아프리카에 가야 하니까. (2회에 계속)
 
[table1]
 
필립코틀러의 기업의 CSR분류
 
1. 마케팅 기반의 사회참여 사업
(1) 공익캠페인: 사회의 특정 공익에 대한 인식과 관심을 드높이기 위한 캠페인
(2) 공익연계캠페인: 기부를 제품구입 등의 소비자 행동과 연결시키는 것
(3) 사회마케팅: 공익캠페인과 유사하지만, 관심유도 보다는 행동변화에 보다 초점
 
2. 기업 중심의 사회참여 사업
(1) 사회공헌활동: 자선단체나 공익에 직접 기여하는 것
(2) 지역사회 자원봉사: 직원, 파트너, 가맹점 등이 자원봉사를 하여 지역사회복지를 지원하는 것
(3) 사회책임경영practice: CSR활동
[출처] 필립코틀러의 저서 CSR 中 발췌 
Copyright ⓒ 조선뉴스프레스 - 무단전재 및 재배포 금지
조선pub 모바일 웹 이용방법
메일 보내기 닫기
보내는 사람
보내는 사람 메일
받는 사람 메일
제목
메세지